Leads, LEDs, leitores

Da relação simples e assustadora entre conteúdo e monetização.

O Jornal RelevO, desde a sua fundação, em agosto de 2010, sempre desafiou a lógica de existir. Surgimos em uma época de queda brusca na circulação de impressos, sobretudo de notícias — os famosos jornalões. Ainda era legal ter o próprio blog. Começamos a vender assinaturas no começo de 2012, justamente quando os cadernos culturais começaram a desaparecer, em um processo irreversível de transformação de conteúdo em agenda. Logo que conseguimos estabelecer uma distribuição nacional consistente, ali por 2017, uma onda de aumento de custos quase nos levou à bancarrota — quinta, sexta, sétima quase-quebra? Nem precisamos nos alongar sobre a pandemia e seus efeitos, já em 2020.

Sobrevivemos a todas essas crises e procuramos sempre nos aprimorar, criando processos mais eficazes e políticas de redução de danos, com cenários e estratégias de sobrevivência no curto, médio e longo prazos. Se pensarmos em quatro cataclismos básicos, poderíamos dizer que sempre saímos do buraco por duas razões: conteúdo e comunidade.

Acreditamos mesmo que o RelevO seja um interessante jornal de papel e de literatura (nessa ordem — nunca seremos uma “revista digital”). De textos absurdos às páginas de humor, da curadoria da Enclave ao ombudsman e à prestação de contas, sem esquecer o espaço notório para a poesia e o conto – além da publicação de mais de 1.500 autoras e autores novos –, promovemos a 178 edições ininterruptas o nosso modo de ser em uma plataforma que nos permite arriscar, improvisar e materializar ideias e gostos.

O segundo ponto de apoio é o senso de comunidade. Temos leitores que nos acompanham desde o nosso surgimento, que sempre nos apoiaram financeiramente em momentos em que pensávamos não ser possível continuar na mesma frequência — dois ou três prejuízos mensais de R$ 3.000 são capazes de fechar um projeto longevo e dependente de assinantes como o RelevO.

Pois bem: estamos em um momento delicado. Depois de um mês de fevereiro em que o nosso Publique gerou uma onda viral que trouxe 40 novos assinantes e aumentou a nossa pasta Avaliar de 32 para 2.050 textos, março nos jogou na cara a dura realidade da lógica dos R$ 3.000: e agora, o que fazer com o prejuízo iminente a poucos dias de pagar a gráfica e imprimir a edição de abril?

Já dissemos em outras oportunidades que não somos herdeiros, não captamos dinheiro público e não pertencemos a nenhuma panela literária. Inclusive, somos progressivamente invisibilizados nas melhores rodas do circuito, o que muito nos orgulha — isso de ninguém poder nos dizer que foi publicado porque é filho de fulano, que conhece os fundos de sicrano. Para operar com regularidade, precisamos apenas de mais 100 assinantes por mês.

Ao migrarmos nossa operação para o Substack, aumentamos consideravelmente o nosso alcance. Se os assinantes anuais do impresso seguem na faixa dos 1.000, nossa base por aqui já se aproxima dos 8.500 inscritos, ou, como diz o setor de publicidade do Jornal – que obviamente não existe –, trata-se dos nossos leads, aqueles que podem vir a se tornar leitores do impresso.

Assim como os LEDs são mais eficazes que as lâmpadas, poderíamos pensar, por associação, que bastaria ao RelevO ser… 100% digital. No entanto, sabemos por diversos caminhos que o nosso calcanhar não é a existência no modo impresso, e sim a tentativa de custear alguns sonhos que ultrapassam as nossas pernas — e nos levam ao número mágico dessa lacuna de 100 assinaturas mensais.

Por que seguir mandando gratuitamente exemplares para mais de 200 livrarias e sebos espalhados pelo Brasil todo? Por que enviar malotes para mais de 250 bibliotecas comunitárias? Essas são perguntas fáceis de responder: acreditamos que quem pode pagar auxilia quem não pode, e assim o jornal circula e consegue leitores. Esta é a nossa real operação.

Se você acha que o nosso modo de estar no mundo faz sentido, assine o RelevO. Presenteie, antecipe a sua assinatura, patrocine uma livraria ou biblioteca da sua cidade. Assim, tal qual um Brancaleone, persistiremos nos erros de existir e na busca por bons textos desconhecidos.

Você pode contribuir conosco pelos caminhos habituais:

PIX

Chave: contato@jornalrelevo.com

Banco do Brasil

Daniel Augusto Zanella

Agência: 1467-2

Conta Corrente: 50146-8

CPF: 054.104.929-19

Nubank

Daniel Zanella

Banco: 260

Agência: 0001

Conta: 45407730-8

CPF: 054104929-19

Também aceitamos MercadoPago, PayPal, Wise e PagBank, portanto praticamente qualquer canal por onde os pagamentos passam.

Muito obrigado por nos acompanhar.

Seguimos, seguimos.